Основные плюсы и минусы рекламы на телевидении

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Основные плюсы и минусы рекламы на телевидении». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

Современное общество прогрессирует с быстрым темпом, и это требует постоянного совершенствования рекламной деятельности. Существуют разные виды рекламы, например: в печатных изданиях, на радио, на фасадах зданий, в интернете. Это основные виды, которыми пользуется большинство рекламодателей. Однако одним из самых эффективных способов захватить массовую аудиторию, является телевизионная реклама.

Плюсы и минусы телерекламы

Как и у любых рекламных инструментов, у телевизионной рекламы есть преимущества и недостатки.

К плюсам относят:

• широкий охват аудитории;
• комплексное визуальное и звуковое воздействие;
• возможность разносторонней демонстрации товара или услуги;
• быстрое распространение информации;
• хорошая запоминаемость.

Инструменты для создания телевизионной рекламы

Чтобы заинтересовать пользователя, передать нужные эмоции или продемонстрировать работу товара, маркетологи используют следующие инструменты:

• Видео. С помощью визуального видеоряда демонстрируют ситуации и эмоции, привлекают внимание с первого кадра.
• Аудио. Музыка и голос помогают дополнить «картинку». Диктор часто говорит за кадром, но при этом его тембр и текст сильно влияют на зрителя.
• Изображения. Статичные изображения применяют обычно, если нужно показать текстовую информацию. Картинка в этом случае становится фоном.
• Текст. Текстовые элементы присутствуют в любой ТВ-рекламе. Это слоган, название компании, контактная информация.

Фактически создание рекламы на ТВ похоже на съёмку мини-фильма. Здесь тоже сначала создают сценарий, подбирают актеров и место съёмки. Для этого нужен реквизит, костюмы, видеокамеры и осветительное оборудование.

Стоимость телевизионной рекламы

Стоимость рекламы на телевидении зависит от многих факторов, среди которых:

• Рейтинг телеканала. Разумеется, стоимость трансляции, к примеру, рекламного видеоролика будет зависеть от количества зрителей конкретного канала. Так, к примеру, у региональных каналов аудитория будет меньше, чем у федеральных.
• Выбранное эфирное время. Если вы хотите продвигать свое предприятие, организацию, продукт или услугу по будням в вечернее время (когда большинство людей возвращаются с работы и отдыхают перед телевизором), вам придется заплатить больше, чем в дневное время. То же касается и выходных – в субботу и воскресенье количество зрителей телевизионных каналов заметно увеличивается.
• Формат и длительность рекламы. Трансляция рекламного ролика будет стоить намного больше, чем, например, та же бегущая строка. Более того, регулярная демонстрация длинного рекламного видео обойдется дороже, чем показ короткого ролика.
• Сезонность. Стоимость трансляции рекламы может значительно повышаться в период проведения масштабных мероприятий, таких как, к примеру, футбольные матчи, Олимпийские игры и т.д.

Основные виды рекламы в телеэфире

При всём разнообразии телевизионных роликов, маркетологи создают такой формат, который удовлетворит и компанию, и потребителя.

К основным видам рекламы относятся:

• отдельные сюжетные видеоролики – демонстрируются определённые ролики в перерывах между передачами и развлекательными фильмами, либо во время их показа. Относятся к активной рекламе;
• телевизионные заставки – в течение некоторого времени показывается неподвижный логотип;
• репортажи и джинса – подаётся в виде новостных сообщений. Является одним из противоречивых видов реклам, запрещена во многих странах;
• спонсорская реклама – создаётся с целью полностью или частично покрыть стоимость передачи, шоу или прямой трансляции в виде распространения логотипов на экране, либо одеждах ведущих и участников;
• рroduct placement (скрытая реклама) – хитрый маркетинговый ход, используемый в сериалах и шоу в формате реалити в виде необходимого товара в бытовых условиях;
• самостоятельная передача о компании или товаре – презентация товаров в формате телемагазина (TopShop).

В чем плюсы и минусы рекламы на телевизионных каналах

Главным достоинством размещения рекламы на ТВ является возможность многостороннего (звук и видеоизображение) воздействия на аудиторию, что позволяет создавать четкий образ, к которому стремится ваш потенциальный клиент. Таким образом осуществляется психологическое управление аудиторией. Несомненным преимуществом можно назвать и скорость распространения информации.

Выбор тематических передач или целых телеканалов позволяет максимально быстро выделить целевую аудиторию. С другой стороны, видеоролики очень ограничены по времени. И чтобы добиться нужного эффекта необходима серия показов. Если учесть, что, например, тарифы на Первом канале за показ ролика продолжительностью 30 секунд начинаются от 50 000 рублей, в итоге накопится немалая сумма.

Также сюда следует включить стоимость создания рекламного видеоряда, которая составляет от 120 долларов (в небольшой частной студии) и до десятков тысяч у профессионалов. Отдельно учитывается оплата работы актеров (особенно, если это приглашенные звезды), композиторов и сценаристов. При этом следует помнить, что зрители в целом негативно относятся к паузам на рекламу и, если ваш ролик будет низкого качества, вы получите обратный эффект. Максимально действенная спонсорская реклама на ТВ имеет еще более высокую цену.

Современная реклама на телевидении, преимущества и недостатки которой постоянно балансируют между собой, все больше сдает свои позиции интернет-маркетингу. С другой стороны, согласно статистическим данным популярность телеканалов как средства продвижения брендов, товаров и услуг не изменила своей доли в общем количестве применяемых методов рекламы, даже с учетом кризисного спада спроса на услуги этой категории.

Виды рекламы на телевидении

Существует множество разновидностей телевизионной рекламы, каждая из которых имеет свои особенности, преимущества и недостатки.

Обычно выделяют следующие виды телевизионной рекламы:

1. Видео. Само по себе ролики можно разделить на несколько типов. Они могут быть анимационными, документальными или художественными. Также есть расширенные видеоролики и блицы, которые отличаются продолжительностью трансляции. Эксперты отмечают, что именно видео имеют один из самых высоких уровней воздействия на зрителя. Однако и у них есть свои недостатки. Так что, в первую очередь, рекламодателю придется заплатить за эфирное время более значительную сумму. Во-вторых, ни для кого не секрет, что реклама часто раздражает потребителей, особенно если они прерывают просмотр любимого телешоу или фильма.
2. Заставки — это статические рекламные изображения. Такая реклама не сопровождается голосовой рекламой, но рекламодатели компенсируют это предоставлением музыки. Заставки должны иметь яркое, привлекательное и максимально заманчивое начало. При этом конструкция должна быть максимально легкой и простой — это позволит зрителю легко воспринимать рекламный рассказ. Помните, что для заставок важнее стрельба. Сюда входят логотипы компаний, эмблемы компаний и слоганы.
3. Спонсорство рейтинговых телепрограмм. Такая реклама может принимать разные формы. Так, например, продукты вашей компании могут предлагаться в качестве призов в популярных телешоу и викторинах. Ведущий будет постоянно повторять ваш брендинг, а в студии будут представлены ваши билборды, которые будут регулярно появляться в кадре.
4. Телевизионная реклама. Эти объявления короткие (они длятся всего несколько секунд) и цепляют. При этом в анонсе предусмотрена как графическая серия, так и звуковая серия. Когда диктор рассказывает о вашем продукте, на экране появляется основная контактная информация вашей компании.
5. Бегущая строка. Этот вид телевизионной рекламы недорогой, но эффективный. Бегущая строка отображается внизу экрана, не раздражает зрителя, но хорошо запоминается потребителями.
6. Участие в специализированных телепрограммах. Есть много телешоу, посвященных определенной теме и ориентированных на зрителей, интересующихся этой темой. Если представитель появится на шоу в качестве эксперта или рассказчика, это значительно повысит лояльность потребителей и положительно повлияет на имидж бренда.
7. Спонсорство или участие в телевизионных мероприятиях. Следовательно, телеканалы могут не иметь ни малейшего отношения к определенному событию, например, к спортивному матчу, но обязательно будут его транслировать. Итак, если вы правильно разместите свой рекламный щит, его увидят миллионы зрителей. При этом не нужно даже платить за эфирное время на телевидении.
8. Кабельная реклама. К важным преимуществам кабеля можно отнести относительно невысокую стоимость и избирательность. Поэтому рекламодатель может не привлекать зрителей в целом, а сосредоточиться на конкретной группе из-за специализации телевизионных программ, будь то спортивные, детские или музыкальные программы. При этом эффективность продвижения на кабельном ТВ иногда не уступает другим видам телерекламы. Кроме того, такая реклама может длиться столько, сколько нужно рекламодателю, может быть адаптирована к основной теме конкретного телешоу и даже может использоваться для исследования спроса на конкретный продукт. Однако кабельное телевидение имеет свои недостатки, в том числе относительно низкое качество и ограниченную аудиторию.

Стоимость телевизионной рекламы

Стоимость рекламы на телевидении зависит от многих факторов, в том числе:

• Классификация телеканалов. Конечно, стоимость трансляции, например, рекламного ролика будет зависеть от количества зрителей того или иного канала. Так, например, региональные каналы будут иметь меньшую аудиторию, чем федеральные.
• Выбранное время передачи. Если вы хотите продвигать свой бизнес, организацию, продукт или услугу в будние дни вечером (когда большинство людей приходят с работы домой и отдыхают перед телевизором), вам придется заплатить больше, чем днем. То же самое и в выходные: в субботу и воскресенье количество зрителей телеканалов значительно увеличивается.
• Формат и продолжительность объявления. Например, трансляция рекламного ролика будет стоить намного дороже, чем сама бегущая строка. Кроме того, регулярный показ длинного видеообъявления обходится дороже, чем показ короткого видео.
• Сезонность. Стоимость рекламы на радио и телевидении может значительно возрасти в период проведения масштабных мероприятий, таких как футбольные матчи, Олимпийские игры и т.д.

Несмотря на ограниченные возможности выразительности радиорекламы, которая создается лишь при помощи слов, шумов и музыки, существует несколько ее разновидностей. Традиционно реклама на радио подразделяется:

• на радиоролики. Это короткие рекламные сообщения продолжительностью от 15 до 60 секунд, в которых в игровой форме рассказывается о достоинствах товара или о рекламном предложении. Их обычно подразделяют на споты – информационные короткие ролики, игровые ролики, которые строятся по определенному сценарию, джинглы, ролики-песенки, которые хорошо запоминаются;
• радиообъявление, которое читает диктор в паузах между передачами;
• спонсорство радиопрограмм;
• интервью;
• упоминание в программе;
• рекламные конкурсы;
• советы и консультации экспертов.

Реклама на радио эффективна как самостоятельная, так и вспомогательная реклама, например, в комплексе с рекламой в прессе или с рекламой на телевидении. Радиослушатели достраивают сюжет радиоролика, если в нём звучат музыка и текст телевизионной рекламы.

Виды рекламы на радио:

• радиообъявления;
• радиоролики;
• радиожурналы;
• радиопередачи.

Преимущества радиорекламы:

• радио — вездесущно и общедоступно,
• радиоролики несколько продолжительнее видеороликов,
• привлекательность для местного рекламодателя,
• возможность повторения рекламы большое число раз в течение дня и мотивация потребителя на приобретение товара в конкретных торговых точках,
• тарифы относительно невелики, что привлекательно для небольших компаний.

Недостатки радиорекламы:

• отсутствие визуальности,
• продолжительность жизни радиосообщения не превышает длительности ее передачи,
• показатели концентрации внимания слушателей достаточно низки: люди слушают радио, занимаясь другими делами,
• эффективность рекламной кампании трудно поддается анализу,
• слушатели часто переключаются на другие радиостанции.

Минусы интерактивного ТВ

Говоря про плюсы и минусы телевидения, следует отметить и очевидные недостатки.

• Для трансляции каналов требуется специальная STB-приставка. Ее стоимость составляет от 3 тысяч рублей. В некоторых случаях цена достигает 10 тысяч, что зависит от провайдера. Приобрести в магазине по меньшей стоимости невозможно. Единственное, что могут предложить операторы – покупка оборудования в рассрочку на 12, 24 или 36 месяцев. В данном случае в ежемесячную оплату будет включена стоимость приставки – от 100 рублей и выше.
• Для управления приставкой предусмотрен дополнительный пульт, что может быть удобным не для всех.
• Если у телефонной линии низкая пропускная способность, то существует риск того, что заявка на подключение будет отклонена.

Преимущества и недостатки печатной рекламы

Секрет актуальности печатной рекламы в 21 веке заключается в достоинствах рассматриваемого канала:

• короткие сроки изготовления;
• низкая стоимость относительно других рекламных инструментов;
• высокий уровень информативности – использование аргументов, подтверждений достоинств товара или услуги с помощью таблиц, схем и других удобных для восприятия форм;
• продолжительное воздействие на потенциальных и актуальных потребителей;
• определенная тематическая направленность – размещение в специализированных печатных изданиях повышает отклик у целевой аудитории;
• доступность для разных слоев населения – возможность предложить свой товар или услугу жителям мегаполисов, сел, деревень и других населенных пунктов.

Печатная реклама – хороший способ взаимодействия рекламодателя с потребителями (актуальными, потенциальными). Ее можно использовать при работе с клиентами, на выставках в торговых центрах, в ходе деловых или партнерских переговоров и на других мероприятиях.

Недостатки этого канала связаны со слабой избирательностью, негативным отношением многих людей к навязыванию печатной продукции.

Также к отрицательным качествам канала относятся:

• узкий круг потенциальных клиентов;
• отсутствие визуального и звукового воздействия на целевую группу;
• сложность создания уникального образа товара или бренда и повышения его узнаваемости.

Однако при правильной стратегии и использовании дополнительных каналов рассматриваемые недостатки печатной рекламы успешно перекрываются.

Формы и жанры телевизионной рекламы

Реклама на телевидении имеет относительно небольшую историю существования, как и ТВ в целом. Телевизионный эфир используется для передачи информации, которая практически мгновенно воспринимается зрителем. Передача информации на телевидении включает в себя движение, изображение, звук и цвет, поэтому воздействие телерекламы на потребителя гораздо сильнее, чем, например, радиорекламы, за счет комплексного воздействия на зрительные и слуховые анализаторы. В этом основная отличительная особенность телерекламы по сравнению с радиорекламой и другими видами рекламы в СМИ.

Считается, что многочисленные зрители национального телевидения России — это семьи со средним доходом и образованием не выше среднего специального. Объясняется это тем, что большинство телепрограмм рассчитано именно на эту группу, так как люди с более высоким доходом и уровнем образования имеют более обширные интересы и больше возможностей времяпрепровождения, впрочем, это средние данные по телевизионной аудитории в целом, в зависимости от региона они могут изменяться.

Преимущества и недостатки телевидения и радио

Сейчас телевидение занимает первое место среди всех рекламоносителей, которые используют многие рекламодатели. Если бы телереклама не была бы эффективной, то компании не вкладывали ли большие деньги в производство телерекламы.

Телевидение обладает рядом преимуществ:

Главное достоинство телевидения – это массовый охват потенциальных потребителей, который недоступен другим носителям, в частности периодической печати, которая ранее считалась лидером.

Второе достоинство телевидения – это мощное воздействие звука и изображения на зрителя. Телереклама повышает уровень участи потребителя до уровня, сравнимого с посещение м торговой точки и контакта с продавцами, которые умеют убеждать.

Кроме достоинств у телевидения есть и недостатки:

Второй минус телевидения состоит в том, что она является неизбирательным средством рекламы. Это связано с тем, что не все целевые потребители могут увидеть рекламу. Телеаудитория трудно поддается дифференциации. Имеет место высокий процент охвата бесполезных потребителей, т.е. незаинтересованных и пассивных.

Радио как канал коммуникации имеет ряд особенностей и преимуществ:

Но радио имеет и ряд недостатков, основным из которых можно назвать мимолетность радиорекламы. Для многих людей радио служит просто фоном, а на рекламу они особо и реагируют (обычно переключают на другую радиостанцию, где играет музыка).

Иногда радиоэфир бывает просто перегружен рекламой. Чем успешнее работает та или иная радиостанция, тем больше у нее рекламодателей. В большом рекламном блоке ролик может «затеряться» и не будет услышан.

Радио имеет ограниченные возможности воздействия на аудиторию, только через звук, тембр голоса, музыку. Отсутствие зрительных образов не дает слушателю наглядного представления о рекламируемом объекте. Поэтому при создании радиорекламы следует уделять большое внимание тексту, который должен быть хорошо понятен на слух, тембру голосов ведущих, музыкальному и звуковому сопровождению.

Преимущества телевизионной рекламы

К преимуществам телевизионной рекламы можно отнести такие факторы:

• Одновременная подача информации в звуковом, видео и текстовом формате, что способствует лучшему восприятию и запоминанию.
• Мгновенная передача информационного потока, что делает его легко управляемым и позволяет запускать в оптимальных ситуациях.
• Проведение обращения в личностном плане.
• Обширная аудитория.
• Большая возможность использования специальных эффектов.
• Большой просмотр, достигаемый за счет возможности использования роликов в эффективное время (вечером, в момент обеденных перерывов, выходные дни), когда люди не заняты важными делами и никуда не спешат.
• Телевидение способно создавать вокруг товара, подлежащего рекламе ощущение актуальности, успеха и эффективности.

Оценка эффективности рекламного канала

Для каждого рекламодателя важным показателем является эффективность используемых каналов рекламы.

Чтобы подсчитать данный показатель, нужно вычислить следующие значения: расходы на каждый рекламный канал, количество прибыли, полученной непосредственно во время проведения кампании, а также после нее, рассчитать ROI (Return On Investment). Он определяется по формуле:

ROI = (доход – себестоимость) / сумма инвестиций * 100 %

С помощью сервиса Roistat (системы сквозной аналитики) вы сможете узнать коэффициент возврата инвестиций, которые вложили в рекламу. Если ваши вложения, предположим, составили 20 000 рублей, а возврат равен 40 000, то это очень неплохой результат. При инвестированных 20 000 и вернувшихся 20 000 рублей ваш заработок будет равен нулю, так же как и процент ROI. Но в данном случае вы не работаете в минус, что тоже немаловажно.

Вам стоит усвоить, что, повышая эффективность каждого канала рекламы, вы получаете более высокий показатель ROI. Чем больше показатель ROI, тем выше окупаемость вкладываемых вами инвестиций.

Подытожим. Те каналы рекламы, которые имеют ROI, превышающий затраты на рекламу, будут самыми эффективными для вас. Чтобы иметь хорошую прибыль, нужно прежде всего досконально изучить свою целевую аудиторию и уметь быстро реагировать на изменения ее потребностей, поддерживать высокое качество производимой рекламы и, безусловно, следить за показателями эффективности каждого канала.

Минусы интерактивного ТВ

Говоря про плюсы и минусы телевидения, следует отметить и очевидные недостатки.

• Для трансляции каналов требуется специальная STB-приставка. Ее стоимость составляет от 3 тысяч рублей. В некоторых случаях цена достигает 10 тысяч, что зависит от провайдера. Приобрести в магазине по меньшей стоимости невозможно. Единственное, что могут предложить операторы – покупка оборудования в рассрочку на 12, 24 или 36 месяцев. В данном случае в ежемесячную оплату будет включена стоимость приставки – от 100 рублей и выше.
• Для управления приставкой предусмотрен дополнительный пульт, что может быть удобным не для всех.
• Если у телефонной линии низкая пропускная способность, то существует риск того, что заявка на подключение будет отклонена.

Похожие записи:

• Стандартный налоговый вычет на ребенка в 2023 году
• Как получить налоговый вычет на ребенка
• Ещё 254 дома добавили в программу капремонта Воронежской области (СПИСОК ДОМОВ)